Overview of Targeting and Placements บทที่ 4

บทที่ 4 เกี่ยวกับภาพรวมของการกำหนดเป้าหมาย และการวางโฆษณา


เกี่ยวกับเครื่อข่ายกูเกิ้ล

Google Network แบ่งเป็น
1. Search Network เช่น พวกเว็บ sanook.com, AOL เป็นต้น
2. Display Network เป็นพวกเว็บเครือข่ายของกูเกิ้ลทั้งหมด เช่น เว็บ youtube, Gmail

ค่าเริ่มต้นของ Adwords นั้น เป็น keyword targeted campaigns ต่างใช้เครือข่ายของกูเกิ้ลทั้งหมด ก็คือทั้ง Search Network and Display Network.
แต่ท่านก็สามารถที่จะเปลี่ยนใช้เครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่งก็ได้ ที่หน้า Setting Campaigns

Here are some key things to know about the Google Network:

  • Keyword-targeted ads can appear across search and Display Network pages in the Google Network. Google uses search targeting to match keywords to search queries on search sites. For Display Network pages, Google uses contextual targeting to match keywords to webpage content (these are called "automatic placements").

  • Placement-targeted ads can appear only on pages in the Display Network. ก็คือการเลือกลงเฉพาะเว็บไซด์ที่เราต้องการนั้น จะใช้ได้เฉพาะ Display Network เท่านั้น สำหรับในส่วนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถที่จะเลือกกลุ่มของเป้าหมายได้ เรียกว่า การจัดการเป้าหมายโฆษณา (these are called "managed placements"). พูดง่ายๆก็คือการเลือกว่าจะลงโฆษณาของเราที่เว็บไหนบ้างนั่นเอง
  • การแสดงผลที่ Google แสดงในทั้ง Search and Display Networks ตั้งอยู่บนหลักการของการเกี่ยวพันกันของเนื้อหา ซึ่งท่านสามารถทดสอบได้โดยการสร้างแคมเปญขึ้นมา 2 อัน อันหนึ่งใช้  Search Network และอีกอันหนึ่งใช้ Display Network. สิ่งนี้จะทำให้ท่านสามารถตรวจสอบดูโฆษณาของท่าน และค่า bidding ได้ 

  • Text ads can appear on search pages and on Display Network pages. Ads that contain graphics (like image ads and video ads) can only appear on Display Network pages.

About Display Network Placements
Placements แปลว่า การวาง

การวางของโฆษณาในเว็บไซด์ สำหรับ Display Network นั้น สามารถเลือกลงได้ว่าจะลงทั้งเว็บไซด์นั้นๆ หรือ จะลงเฉพาะในส่วนของ Subset บางส่วนของเว็บไซด์เท่านั้นก็ได้ ซึ่งเรียกว่า automatic placements and managed placements.

If you have keywords in your ad group and are targeting the Display Network, we use contextual targeting to determine "automatic placements" where your ads appear.

Device Platform Targeting

Device platform targeting is a campaign settings feature that allows you to target your text and image ads to one of the following:

  1. Desktop and laptop computers
  2. iPhones and similar mobile devices that use full (HTML) browsers. You can also choose to target ads to both platforms. Because users typically search and browse on mobile devices with full browsers the same way they do when using a computer, campaigns target both platforms by default.
Here are a few more details about the feature:

Opt แปลว่า เลือก
Opt out แปลว่า เลือกที่จะไม่เข้าร่วมด้วย
Opt in แปลว่า เลือกที่จะเข้าร่วมด้วย

  • Opting in and out: Device platform targeting is applied at the campaign level. You can opt your campaign in and out of targeting either device platform from the Settings tab of any campaign. However, a campaign must be opted in to showing on at least one device platform.

  • Google Network: Campaigns opted in to targeting iPhones and similar mobile devices are eligible to show text ads on Google web search. Text and image ads will be eligible to show on the Network if your campaign is also opted in to that network.

  • Quality Score: Quality Score is calculated the same way for both of the device platform targeting options.

  • Performance statistics:
    การวัดผลประสิทธิภาพของการแสดงผลในมือถือนั้น ขอแนะนำว่าควรที่จะแยกแคมเปญกันให้ชัดเจน
    If your campaign is targeting both device platforms, aggregated performance statistics will be shown in your campaign. If you'd like to see performance statistics broken out by device platform type, we suggest creating two separate, identical campaigns and targeting them to different device platforms.

  • Mobile ads: Device platform targeting has no bearing on mobile format ads, which show ads on standard mobile phones that use mobile (WAP) browsers. If you have mobile ads in your campaign, they will continue to show as usual, regardless of the device platforms your campaign is targeting.

Try it Now: View Page for Mobile Targeting

Device platform targeting is a feature that allows you to target your text and image ads to desktop and laptop computers, as well as mobile devices.

Follow the instructions below to view device platform targeting:

  1. Sign in to your AdWords account at https://adwords.google.com.
  2. On the Settings tab of the appropriate campaign, click Edit next to Networks and devices.
  3. Select Let me choose.
  4. Locate mobile targeting settings.

Questions to consider:

  1. Are mobile devices targeted by default?
    Yes, it's default.
  2. How is Quality Score calculated for these device platforms?
    Both are the same way.
  3. How can an advertiser see performance statistics by device platform?
    Create two seperate campaigns.
  4. Why might you want to target iPhone and smart phone users?
    Can't seperate the device.